기아자동차가 공식 후원하는 "2009 기아 아시안 X게임"대회가 30일부터 5월 3일까지 4일간 중국 상하이 지앙완(Jiang Wan) 경기장에서 열린다. 올해 대회에는 150명의 세계 정상급 익스트림 스포츠 선수들이 참가하며 어그레시브 인라인, 스케이트보드, BMX, 인공암벽, 모터X 등 5개 종목에서 치열한 경쟁을 펼친다. 기아차는 노동절 연휴기간을 맞아 나들이에 나선 중국 고객들을 위해 경기장 곳곳에 신차 쏘렌토R을 포함 카렌스, 스포티지, 쎄라토, 프라이드(현지명:리오) 등 인기차량을 전시한다. 경기장 중앙에 별도 공간을 마련해 행사장을 찾은 중국 관람객들을 대상으로 포토 이벤트, 페이스페인팅 서비스 등을 제공하고 ‘기아 아시안X게임 오늘의 팬’을 선정하여 푸짐한 경품을 증정할 계획이다. 경기장 내 대형 스크린을 통해서는 대회 기간 내내 뉴카렌스 등 기아차 TV 광고를 방영하여 중국 시장에서의 기아 브랜드 인지도를 높일 예정이다. 기아차는 아시안 X게임 기간 한달 전부터 상하이 곳곳에서 X게임 사전 로드쇼를 개최하여 X게임 퍼포먼스, 뉴카렌스 및 스포티지 전시 등 기아차와 아시안 X게임을 알리는 활동을 전개하여 중국 고객들의 관심을 모았다. 또한, 기아차는 아시안 X게임대회를 시작으로 중국의 가족 고객을 대상으로 본격적인 뉴카렌스 홍보활동에 나선다. |
기아 아시안X게임은 세계 최대의 스포츠 채널 ESPN의 네트워크를 통해 세계 140개국으로 중계돼 기아차 브랜드를 세계 곳곳으로 알리게 되며, 기아차는 올해 3천만 달러의 미디어 홍보효과를 누릴 것으로 기대하고 있다. 기아차는 2007년과 2008년 대회 공식후원을 통해 각각 2천만 달러와 2천500만 달러상당의 미디어 홍보효과를 획득한 바 있다. |
