프리미엄 소형차 브랜드 MINI가 개최한 ‘MINI 겟어웨이 서울 2011’이벤트가 성공리에 마무리됐다고 회사측은 밝혔다. 이번에 진행된 ‘MINI 겟어웨이 서울 2011’은 스마트폰 어플리케이션을 다운받고, 게임에 참여하면 최종 우승자에게 실제로 MINI 컨트리맨을 증정하는 실시간 위치기반 소셜 이벤트로 지난 9월 24일부터 일주일간 진행됐으며, 지난 10월 1일, 서울 강남 MINI 전시장에서 진행된 시상식으로 그 대미를 장식했다. 이후 일주일 간 참가자들은 자신만의 획득 전략과 이동수단(오토바이, 자전거, 자동차)을 이용해 실시간으로 MINI를 갖고 있는 참가자를 쫓아 추격하는 등, 참가자들 간에 MINI를 소유하기 위한 치열한 쟁탈전을 펼쳐졌다. 특히, 종료 하루 전 MINI를 소유한 한 참가자가 관악산으로 위치를 이동, 다른 참가자들이 관악산으로 대규모 군집하는 움직임을 보여 화제가 됐다. 이 참가자는 자가 발전 장치를 직접 개발해 다른 참가자들이 쫓아올 수 없는 산속으로 칩거했고, MINI를 획득하기 위해 관악산으로 몰려든 다른 참가자들은 등산객으로 위장, MINI를 계속 추적해 나갔다. 이번 이벤트의 최종 우승자는 서울 강동구에 사는 김모씨로 결정됐으며, 김모씨는 이벤트 기간 동안 2인 1개조로 스마트폰의 지도뿐만 아니라 노트북을 동시에 이용, 위성으로 지리적 위치를 파악해 MINI의 위치를 추적, 최종적으로 MINI를 손에 넣을 수 있었다. 김모씨는 MINI 소지자의 예상 도주 동선을 미리 파악해 잠복 후, MINI를 획득하고 오토바이 참가자들이 추격할 수 없도록 자동차 전용도로로 도주, 정체되지 않는 도로를 골라 피해 다니면서 최종 우승의 행운을 거머쥐었다는 후문이다. 이번 이벤트는 즐거움을 추구하는 MINI 브랜드가 펼친 SNS를 활용한 펀 마케팅 사례로, 고객들의 적극적인 참여를 이끌어내는 창의적 아이디어를 통해 기간 내내 화제를 불러 일으켰다. |
