"제네시스 프라다"는 현대차가 올해 초 새롭게 발표한 브랜드 슬로건 ‘New Thinking. New Possibilities.’ 를 바탕으로 고객들에게 차별화된 감성가치를 제공코자 세계적 명품 브랜드 프라다와 함께 개발한 고품격 프리미엄 세단이다. 일반적인 양산차와 달리 주문생산 방식을 통해 국내에 1,200대만 한정 생산 및 판매될 예정임을 감안한다면 계약 개시 나흘만에 100대를 돌파한 것은 매우 높은 수준의 계약 진행이라고 회사측은 밝혔다. 이러한 인기몰이에 대해 현대차 관계자는 “ 제네시스의 뛰어난 상품성과 ‘프라다’의 최고의 디자인이 만나 탄생한 "제네시스 프라다"가 차별화된 나만의 프리미엄을 소유하고 싶어하는 고객들의 니즈를 정확히 반영하고 있는 것 같다”고 말했다. 소수의 고객만을 위한 프리미엄 VIP 마케팅도 또다른 초반 인기 요인으로 꼽히고 있다. 우선 "제네시스 프라다"는 프리미엄과 희소성을 극대화하기 위해 1,200대 전량 주문생산 방식으로 만들어지며, 동승석 플로어 콘솔 측면에 제네시스 프라다 로고와 차량 고유 번호가 새겨진 ‘시리얼 넘버 플레이트’를 부착해 고객들이 차별화된 만족감을 느낄 수 있도록 했다. 현대차 관계자는 “기존 국내에서 유례가 없었던 자동차와 명품 브랜드의 만남이라는 점 외에도 이처럼 "제네시스 프라다"고객이기에 누릴 수 있는 다양한 프리미엄 VIP 마케팅 또한 고객들에게 크게 어필하는 것 같다”고 밝혔다. |
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